营销者的新年课,广告市场增速达新高

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2017年被界定为新媒体变革的元年,在经历了繁荣与泡沫并存的热潮后,新媒体行业洗牌在即。

新媒体营销已经无孔不入地贴合了大众的生活,所有聚集用户的社交平台都逐渐成为广告的媒介,那些让人触动情怀的产品、极具话题性的热点事件、诸多不可思议的品牌互动方式都让看客惊喜连连。但随着时间的推移,在微博、微信、头条号等大号投放广告的成本越来越高,又兼之存在刷数据的嫌疑,广告效果今非昔比。

过去一年,新媒体行业不再满足小打小闹,展现出较大的内容吸引力和潜在价值:爆款作品屡屡引发刷屏效应;获得千万数量级融资的内容创作者活跃在各大互联网平台。资本青睐之下,新媒体行业发展快速。

根据艾媒咨询调查结果显示,2016第三季度中国移动资讯用户为5.83亿人,相对于第二季度用户增长速度为2.1%,互联网时代通过移动工具获取信息这种方式的受欢迎程度不言而喻。所以尽管存在以上种种问题,70.5%的企业仍然表示会继续在自媒体投放广告,说明自媒体营销仍然深受广告主青睐,是广告主品牌推广的重要选择之一。那么,在这种背景下,广告主如何做才能既节省成本,又能更有效发挥新媒体传播价值,保证投放效果呢?答案并不难回答,就是挖掘新媒体长尾价值。

然而,恶意刷单刷粉、数据掺水严重等问题屡屡出现,新媒体行业存在的水分被人诟病不止。2016年9月1日起,《互联网广告管理暂行办法》开始施行,新媒体广告同样需要按规定在显著位置标识“广告”,众多原本依靠所谓广告“软文”营销获利的自媒体被迫“断奶”。

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面对新媒体行业的“虚火”,新一轮洗牌势在必行。

微畅自媒体联盟负责人汪洪栋表示,“一百个所谓长尾小的自媒体的价值实际上远远大过一个大号。”小号自媒体相较于大号自媒体而言,显然可以节省企业不少的成本,那么,要如何充分扩展这些小众信息的传播能力,才能产生更有价值的庞大信息群?微畅联盟,作为一个定位为精准的社会化媒体的营销平台,专注效果,以效果为导向,追求自媒体的长尾价值,聚合了海量社会化媒体资源,能够立足于社会化营销、移动广告、品牌营销及搜索营销等推广渠道在第一时间集中扩大企业声量;同时借助ADiiMedia第三方广告监测系统,能够对投放效果进行分钟级监测和反馈,一方面帮助企业准确判断各渠道传播数据的真实性,另一方面是帮助企业刻画更完整的用户画像,及时调整投放策略,做到有的放矢的精准投放。

首先值得关注的是在新媒体行业投放广告的问题。据艾媒咨询数据显示,
2016年中国移动广告市场规模突破千亿元,增速达新高。而在市场规模暴涨的背后,由于缺乏第三方监测数据,移动广告行业的数据封闭性问题仍旧存在,使得广告主面临“吸粉”成本高、投放不够精准、传播效率低等难题。

金沙手机版app,微畅联盟始终坚持“精准投放”的广告价值服务理念,为广告主提供了第三方监测平台以保证数据真实性的同时,致力于为广告主提供更具价值的智能化精准营销解决方案,在推动自媒体营销市场朝着健康的方向发展的同时,更能帮助企业达到媒体投放价值最大化。面对市场竞争日益激烈的2017年,企业想借助品牌传播的力量在行业中脱颖而出,选择微畅联盟这样具备第三方监测功能的营销平台进行合作是最佳选择。更多服务或了解详情,请登录微畅联盟官网

对此,宝洁近日宣布,将给数字营销费用加以限制条件:媒介代理机构,广告技术合作伙伴和媒体必须启用第三方可见性测量,以及根除欺诈。并且,合同必须具备透明性。“我们只会跟愿意遵守规则的公司合作,购买媒体,”宝洁首席品牌官Marc
Pritchard如是说,“这是因为我们不想在一个糟糕的媒体供应链上浪费时间和金钱。”

由此可见,结合第三方监测数据有助于广告主获得媒体广告投放价值的最大化,微畅应运而生,其依托我国知名第三方广告监测系统,结合ATC独家防作弊算法、全流程用户行为跟踪以及投放策略建议与优化三大特点获得BAT、三大电信运行商等合作伙伴的认可和信赖,覆盖过亿用户,与上千个广告主保持着深入合作。

据了解,微畅诞生于新媒体传播困境时代,立足社会化营销、移动广告、品牌营销及搜索营销等推广渠道,面对大号刷粉严重,数据真假难辨的窘境下,微畅形成一套监管严谨、数据客观真实、量身定制方案、智能投放策略、创意聚焦客户的打击方案。

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除此之外,微畅作为社会化媒体聚合交易平台,拥有粉丝数上千万的公众号资源,涵盖新闻时政、金融理财、互联网、个人媒体等领域,满足不同行业广告主的精准需求。另外还以地区划分公众号资源,帮助广告主更靠近地接近地区消费群体,达到广告投放之处正是客户所在之处。

值得一提的是,除了服务于新媒体外,微畅还深耕微博、直播和短视频领域,汇集各渠道资源,深入研究媒体数据,实现用户无障碍投放,为品牌带来最真实、最直接的传播效果。

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